Мониторинг СМИ

Пермь – она Великая!

Впервые журналистов из федеральных СМИ мы пригласили в Пермский край в 2008 году. Помог этому кризис. Хотелось творческого проекта, который бы помог забыть о финансовых проблемах. Все получилось, к нам приехал Михаил Ширвиндт, в то время редактор и ведущий программы «Хочу знать» на Первом канале. 20 минут эфирного времени, шесть сюжетов из Пермского края!

О соли, титане, селените, пермской деревянной скульптуре узнала вся страна. Путешествия с журналистами продолжились и в 2010 и в 2012 годах. В маршруте неизменны – город Пермь и Верхнекамское ожерелье: Соликамск, Красновишерск, Чердынь, Ныроб, Усолье. Все, что можно объехать за три дня. В медиапоходах с нами побывали представители известных изданий: «National Geographic Traveller», «Вояж», «Отдохни!», «Отдых в России», «Наука и жизнь», «Русское Зарубежье «Большой Вашингтон», «Аэрофлот», «Вокруг света», «Литературная газета», «Независимая газета», газета «Неделя», Интерфакс, РИА-Новости, радиостанция «Business FM». Но широкие просторы Прикамья, на территории которого могли бы свободно разместиться несколько государств Западной Европы, таких как Бельгия, Дания, Швейцария, Нидерланды и Люксембург, готовы открыть еще немало природных чудес и поделиться богатым культурно-историческим наследием.

Настало время, когда все регионы России активно включились в конкурентную борьбу по привлечению инвестиций и туристов. В 2015 году Пермский край вошел в целевую программу развития внутреннего и въездного туризма Федерального агентства (Ростуризм). Проект получил название «Пермь Великая» и наметил пять кластеров, в основе которых города и территории, являющиеся точками роста. По оценке губернатора Виктора Басаргина, местный туризм – это масштабный драйвер социально-экономического развития края: «Он учитывает все наши культурные и исторические объекты, и если реализовать этот проект в полном объеме, это будет серьезным продвижением вперед».

Важную роль в реализации этого процесса играет широкая информированность о преимуществах нашей территории. Наиболее эффективные позиции в этом обеспечивают известные федеральные издания с большим охватом целевой аудитории. Предыдущий опыт работы показал, что организованные посещения журналистов – надежный способ привлечения внимания. Именно пресс-туры позволяют журналистам профессионально рассказать об уникальных достопримечательностях, экскурсиях, местных особенностях, традициях, обычаях, интересных событиях. Личное эмоциональное восприятие в репортажах передается читателям, у которых возникает желание непременно приехать и увидеть все собственными глазами.

Инициатором проведения пресс-тура в Пермский край с 25 по 30 июня выступило Пермское представительство РАСО при информационной и организационной поддержке Министерства физической культуры и спорта Пермского края и группы «PR-Проект». Проект реализовался благодаря финансовому государственно-частному партнерству Администрации губернатора Пермского края и крупнейших компаний региона: ООО «ЛУКОЙЛ-Пермь», ОАО «Метафракс», ОАО «Соликамскбумпром».

«Пермь – отдельная и особенная страна. Она не спешит поразить чужаков, скорее сама внимательно к ним присматривается. Чтобы понять ее, нужно время, желание, открытые глаза и сердце. Она оценит это – и наградит», – Ирина Рубанова, сайт GEO.

Рассмотрев предложения от федеральных изданий для пресс-тура по Пермскому краю в июне 2015 года были приглашены представитель шести СМИ: сайт GEO (4 884 506 просмотров в месяц); клуб «Моя планета» (3 500 000 просмотров в месяц и рассылка на 84 600 адресов); мультимедийный информационный ресурс «Живая карта» (300 000 просмотров в месяц); бортовой журнал «Аэрофлот» (тираж 120 000), туристический журнал «Вояж» (тираж 125 000) и информационно- аналитический журнал для специалистов туристической отрасли «Турбизнес» (журнал – тираж 10 000, сайт – 100 000 просмотров в месяц).

Сложнее было с разработкой программы. В Перми Великой есть что посмотреть, и если охватить весь край, то с ежедневными экскурсионными программами уйдет как минимум месяц. А по возможным срокам пребывания в медиа- походах нужно было уложиться хотя бы в неделю. Выбранный маршрут решили сформировать по принципу «родословной» и назвали «Генеалогическое древо Пермского края – от основания до наших дней». Идея вписывалась в системную модель геобренда, которая включает разные компоненты. История несет в себе определенные ДНК, которые встроены в места или события и их идентификация формирует дополнительные возможности для позиционирования. Татьяна Лебедева, директор международных программ Европейского института по связям с общественностью (IEERP, Париж) также отмечает: «Геобрендинг становится стратегическим ресурсом для всех, кто живет и действует на популяризируемой территории. Если резиденты будут гордиться тем, где живут, если имеются возможности и для жизни, и для бизнеса, – в такой город потянутся люди и финансы».

Сроки организационного выезда журналистов с 25 по 30 июня тоже были выбраны не случайно. Именно в этот период в Пермском крае проходят четыре известных культурных события, в двух из них мы смогли принять участие.

«При создании маршрута учитывалась не толь- ко историко-краеведческая тематика. Журналисты посетили театральный фестиваль «Тайны горы Крестовой», и стали зрителями проходивший на закате в прекрасных «декорациях» Рудянского споя в Губахе, и стали участниками баталий, разыгравшихся над Кунгуром во время фестиваля воздухоплавания «Небесная ярмарка Урала» – TOURBUS.RU, Лариса Мартынова.

В эти же дни в Перми тысячи поклонников неба наблюдали зрелищную пилотажную программу авиационного фестиваля «Крылья Пармы», куда с выступлением приехала легендарная группа «Стрижи». На территории бывшего аэропорта Бахаревка состоялся международный рок-фестиваль «RockLine». Это один из крупнейших и старейших фестивалей России в этом году отметил свое 15-летие.

Соликамск

Жемчужина в списке исторических городов России, настоящий музей под открытым небом с уникальными архитектурными ансамблями русского средневековья. В этом году городу исполняется 585 лет. Во всей красе гордо высится сложившийся в конце XVII– первой половине XVIII веков архитектурный ансамбль: Свято-Троицкий и Крестовоздвиженский соборы, Соборная колокольня, Воскресенская и Богоявленская церкви, Дом воеводы. Защищает Соликамск главный святыня и оберег – древняя икона Николая Чудотворца, подаренная городу еще Иоанном Грозным. Кстати, в романе знаменитого английского писателя Даниеля Дефо «Дальнейшие приключения Робинзона Крузо» упоминается посещение этим литературным персонажем Соликамск, путешественник держал путь из Азии в Европу.

Из опыта работы над продвижением Соликамска мы уже отчетливо понимали, что позиционировать город нужно с тем, что уже приняли его жители. В Соляную столицу России город превратила соль, 70% добычи белого золота страны в XVII веке. Историко-культурный потенциал Соликамска связан не только с Пермским краем, но и со всей Россией. В статье о Соликамске, которая вошла в книгу «Геобрендинг: практическая коммуникация в продвижении территорий» транслируется месседж, с которым можно выходить и на позиционирование всего Пермского края: «До настоящего времени в Соликамске сохранился единственный в России деревянный солеваренный завод ХIХ века, ставший сегодня единственным музеем соли в стране. И это символично не только для Пермского края, но для всей России: именно соликамское солеварение XVII века можно считать первой производственной мануфактурой, первой вехой зарождения уральской горнозаводской цивилизации». Музеефикация на территории памятника федерального промышленного зодчества Усть–Боровской сользавод подтверждает, что родина российской промышленности здесь, в Соликамске. Да и, расхожее прозвище жителей «Пермяк –соленые уши» тоже сохранилось с тем времен, когда добывали соль «пермянку». Работники, всю жизнь переносившие на спине добытую и сваренную соль мешками, получали травмы, потому что соль попадала на кожу, и та начинала шелушиться. Если такой человек приезжал в другую местность и снимал, скажем, шапку, то все видели его покрасневшие уши и понимали: «Пермяк приехал».

Соликамск уже вошел в историю как первый на Урале и первый в России. Здесь впервые обнаружены малахиты и промышленные запасы калия, построены первые в России медеплавильный и магниевые заводы. Григорием Демидовым заложен первый ботанический сад, возведены первое каменное здание гражданской архитектуры (Дом воеводы) и первая каменная церковь на Урале. Первая государева дорога «Бабиновская». В XVIII веке это был единственный сухопутный путь из европейской России в Сибирь, от Соликамска до Верхотурья (ныне Свердловская область), проложенный всего за два года и названный в честь ее открывателя и устроителя Артемия Бабинова.

Но вернемся к маршруту, далее наш путь лежал в древнюю столицу Перми Великой – Чердынь, затем в Губаху и памятники природы в его окрестностях, через город Чусовой и музей истории реки Чусовой, купеческую столицу края город Кунгур и современный центр Пермского края – город Пермь. Протяженность маршрута составила 1300 км.

Пермь Великая –Чердынь

«Пермь» называли землю еще в «Повести временных лет». На языке вепсов это значит «далекая земля» или «земля за рубежом» – перама. Русские летописи повествуют, что к западу от Урала по реке Кама существовала легендарная земля-Пермь Великая, ставшая колыбелью для многих народов. Бескрайние просторы, полноводные реки, удивительные богатства отличают это благодатную землю. В государевых грамотах и других указах XVI и XVII вв употребляется название «Пермь Великая» — в смысле всей страны, и «Пермь Великая—Чердынь» — в смысле названия главного города страны (Чердынь).

«Чердынь — городок провинциальный, однако ни много ни мало бывшая столица всех североуральских земель. Десятилетиями отражала атаки кочевников и была главным центром христианства на Урале. Краеведческий музей располагается в здании бывшей гимназии, ставшей затем школой, после — эвакогоспиталем, а теперь вот — музеем. Путешественникам предложат поиграть в бирюльки в купеческой гостиной, загадают задачки из катехизиса 1911 года в классной комнате и покажут будни Чердыни в Великую Отечественную войну». Александра Гурьева, клуб «Моя планета».

Народный природный памятник «Каменный город»

Любуясь летними пейзажами и останавливаясь на земляничных полянах мы держали путь в Каменный город. Особенно популярным он стал в последнее десятилетие (в старых путеводителях о нем нет даже упоминаний), и благодаря транспортной доступности группы туристов посещают территорию природного города каждые выходные. Каменный Город славится причудливыми скалами-останцами, за которые это место получило такое название. И все здесь как будто настоящее: и узенькие улочки, и широкие проспекты, и тупики, и площадь, и арки-ворота в город. По такому городу можно бродить часами, можно даже и заплутать, если попадаешь сюда впервые. Именно туристы и дали этому месту такое название. Другое, куда более старое название Каменного города — Чертово городище, а местные жители называют его просто Черепахами.

Губаха

«Окрестности Губахи и соседние районы вообще будут очень интересны любителям палеонтологии: здесь можно увидеть следы чуть ли не всех геологических периодов, и искать не надо. Невольно начинаешь внимательней смотреть под ноги, когда узнаешь, что белая вросшая в камень ракушка – во- все не ракушка, а брахиопод, окаменелый молюск возрастом в 400 миллионов лет. Топтать его как-то неудобно», – Ирина Рубанова, GEO.

В городе Губаха всех покорил музей с необычным названием «КУБ»: Кизеловский угольный бассейн, именно об этом горюч-камне и его добыче рассказывается в музее. Даже оформление музея – настенные рисунки – сделаны углем. История добычи угля представлена как увлекательный исторический роман – от трагической биографии первого крепостного рудознатца до не менее печальной ликвидации последних шахт в конце 1990-х.

Парк истории реки Чусовой

История Чусового началась еще в XV веке, когда царь Иван Грозный пожаловал Григорию Строганову места по обе стороны по реке Каме и до реки Чусовой.

Маленький мостик через реку Архиповка разделяет специализированную детско-юношескую спортивную школу «Огонек» и этнографический парк истории реки Чусовой. С одной стороны — герои XXII зимних Олимпийских игр 2014 в Сочи: в санном спорте — Альберт Демченко, Татьяна Иванова и бронзовый призер в могуле Александр Смышляев. С другой стороны — экспозиция крестьянского быта XIX — начала XX вв: кузница, крестьянская изба, сельская лавка, пожарная каланча, балаган (музей-театр деревянной игрушки), гончарная мастерская, несколько часовен. Все экспонаты, находящиеся внутри объектов, имеют подлинное происхождение. Главная особенность парка состоит в том, что все экспонаты можно трогать руками: так любой посетитель может запросто сыграть мелодию на старенькой гармошке (если, конечно, умеет) или раздуть с помощью мехов огонь в горне кузницы.

Сердце парка истории реки Чусовой — музей Ермака, часовня XIX века со звонницей. В центре экспозиции данного музея — серия картин заслуженного художника России Павла Шардакова, посвященная походу Ермака в Сибирь из Нижнечусовских городков, памятник Ермаку работы Юрия Злоти и макеты орудий, использованных в походе войском Ермака.

Памятными знаками отмечены писатели, чья судьба так или иначе связана с Уралом, Пермским краем, Чусовым. При входе в парк воздвигнут монумент Александру Грину, который в молодости работал на приисках в Пашии; а внутри парка «парит» копия самолета «Блерио», на котором летал поэт-авиатор Василий Каменский. В Музее писательских судеб размещается экспозиция, повествующая о писателях — политических узниках, отбывавших срок в «Перми-36» (Леонид Бородин, Борис Черных, Лев Тимофеев, Василь Стус). И конечно, Виктор Астафьев, 15 лет проживший в этих местах.

Чайная столица — Кунгур

«Кунгур — это кипрейные поля и трава выше человеческого роста. С колокольни собора Тихвинской иконы Божьей Матери город виден далеко окрест: излучина реки Сылвы, городской пляж, луковки куполов, дома — большие и маленькие, утопающие в зелени.

Кунгурская ледяная пещера. Очень странное это ощущение: из температуры +32 °С отправляться в зиму. После пещеры обязательно попить чаю! Не зря Кунгур называют чайной столицей Российской империи. Здесь еще в XIX веке сходились торговые пути, по которым чай из Китая везли дальше на запад», Александра Гурьева, клуб «Моя планета».

Журналист также советует обязательно посетить:

Музей истории купечества. Небольшой, аккуратный, собственно, как и весь город, музей переносит в торгово-промышленный мир Кунгура: гончарное, кожевенное производства, торговля чаем, хлебом.

Белогорский монастырь. Построенный на Белой горе Крестовоздвиженский храм, чьи очертания напоминают храм Христа Спасителя в Москве, виден за многие километры. Это — место паломничества, настоящее место силы.

Пермь — столица Пермского края

«Первое, что понимает попавший в Пермь путешественник, — он всю жизнь называл этот город неправильно, с твердым «р». «Перьмь» — не просторечие и не выдумка авторов сериала «Реальные пацаны»: здесь так говорят все, от чиновников до музейных экскурсоводов», Ирина Рубанова, GEO.

Город Пермь встречал и провожал наших гостей, со столицы у них началось недолгое, но глубокое знакомство с краем, из поездки они вернулись уже в новом состоянии — с любовью и желанием непременно побывать здесь снова. И эта любовь оказалась взаимной. Пермский край принял журналистов как гостеприимный хозяин, открыл гостям свои тайны и показал себя в самом лучшем свете. Удивительным образом мы миновали дожди и бури, буквально за несколько часов до прибытия журналистов закончился сильнейший ураган, а сразу после их отъезда установилась длительная прохладная дождливая погода. По традиции все сфотографировались у памятника «Пермяк — соленые уши» и увезли с собой сувенир из лунного камня селенита, статуэтку медведя, который является символом Пермского края. От нас, организаторов, остался на память авторский фильм «Пермь — город с характером».

Своими впечатлениями наши гости, или правильнее назвать друзья, делятся в своих материалах. А клуб «Моя планета» обязательно советует посетить в Перми:

Музей пермских древностей. Из серии музеев «для всех возрастов»: мамонты, минералы, плазмы — все для качественного самообразования. Среди посетителей обнаружились персоны едва ли трех лет, и, кажется, им было чем заняться.

Художественная галерея. Находится в здании Спасо-Преображенского собора, что само по себе заслуживает внимания, кроме того, здесь представлена уникальная коллекция деревянной скульптуры. Уральское церковное убранство не являлось каноническим: бывшие язычники не мог- ли поклоняться плоским изображениям. В каждой деревне в церквах были резные алтари и резные скульптуры: обязательный Иисус в темнице (Спас Полуночный), Иоанн Богослов, Николай Чудотворец, Дева Мария… Пермяки верили, что по ночам скульптуры оживают, и одевали и обували деревянных богов как живых, приносили им дары. Большая часть скульптур была уничтожена, а то, что сохранилось, представлено здесь, в Перми.

Музей пермской нефти. Даже скучные вещи можно делать интересно: вот «мензурки» с различными видами нефти, «цилиндры» пород, археологические и палеонтологические «находки», инсталляция, повествующая о буднях геолога.

Лариса Мартынова, выпускающий редактор ИД «Турбизнес»:

«Поездка показала, что в Пермском крае активно развиваются самые разные виды туризма, такие как культурно-познавательный, оздоровительный, спортивный, индустриальный, паломнический, событийный, гастрономический и MICE-туризм (тим-билдинг). Участники пресс-тура отметили природное богатство Прикамья, уникальность коллекций и современную оснащенность музеев, отличную подготовку экскурсоводов и их любовь к родным местам».

Олег Алексеев, главный редактор федерального журнала «Живая карта России», президент Национальной ассоциации специалистов событийного туризма:

«Маршрут насыщенный, впечатлений много. Приятно удивил Соликамск. За три года, пока я там не был, многое улучшилось. Приятным открытием стал город Кунгур с фестивалем воздухоплавания «Небесная ярмарка». Незабываемый полет на воздушном шаре, это просто фантастика! В целом все здорово. Проблемы есть, но они такие же, как в целом по России. Неудивительно, нашей туристской индустрии всего около 25 лет, в то время как на западе она развивается уже около века. Над этим просто нужно работать. Самое главное, что краю это по силам».

Дмитрий Иванов, корреспондент журнала « Аэрофлот»:

«Каждый объект, город вполне можно назвать столицей Пермского края со своей специализацией. Больше всего запомнился Кунгур с Ледяной пещерой и любовью к небу тем, что он очень ухо – женный, уютный. Архитектурные памятники Соликамска и Чердыни соответствуют уровню Золотого кольца России, их туристический потенциал очень велик. Губаха поразила фестивалем «Алые паруса» на закате». Нас встречали замечательные профессиональные люди: музейщики, экскурсоводы, организаторы фестивалей», — говорит представитель издания.

Ирина Рубанова, GEO:

«Понравилось то, что жители влюблены в свой край, в то место, где живут, а этим может похвастать далеко не каждый регион и город». Павел Лях, министр физической культуры и спорта Пермского края»: «У нас было несколько целей. Во-первых, мы, безусловно, хотим, чтобы о нашем регионе, его красотах и достопримечательностях написали журналисты уважаемых изданий туристической направленности. Их материалы, мы надеемся, впечатлят и вдохновят жителей России посетить наш регион. Во-вторых, нам важно было услышать мнение со стороны. Конечно, очень приятно, что в целом все города, которые значились в маршруте, оставили у искушенных журналистов хорошие впечатления. Конечно, есть место и для критики, но она в основном касается инфраструктуры, над этим мы работаем, реализуя проект «Пермь Великая». Публикацию подготовили участники и организаторы пресс-тура.

Президент Пермского представительства РАСО, директор группы «PR-Проект» Наталья Нечаева и координатор проектов группы «PR-Проект» Мария Деккер.

Выражаем благодарность за содействие в организации пресс-тура своим партнерам: гостинице Citystar, ресторану северной кухни «Экспедиция», РАСО, а также Администрации г. Соликамска, Чердынскому Краеведческому Музею им. А. С. Пушкина, администрации г. Губахи, Губахинскому городскому историко-краеведческому музею, Парку-музею истории реки Чусовой, горнолыжному комплексу «Огонек», администрации Кунгурского района, Музею истории купечества, Пермской государственной художественной галерее, филиалу Пермского краевого краеведческого музея «Музею пермских древностей», Музею «Пермская нефть».

/RuPoR-Туризм №5, №6

 


ВНИМАНИЕ! Голосовать может только зарегистрированный пользователь!

Чтобы проголосовать, необходимо "войти" на сайт или зарегистрироваться (если Вы не зарегистрированы).

Спасибо.