Информационно-аналитическая рассылка «PR & AD»

Рассылка 15. Имидж – все! Даже когда имиджевая реклама – ничто

Вот живем мы с вами в пору кризиса и не знаем, что буквально недавно был героически спасен имидж православной церкви. Правоохранительные органы арестовали в Москве при передаче 89 тысяч задатка человека, пытавшегося опубликовать заказные статьи в «Новой газете». А имидж целой страны – США – озаботил не кого – нибудь, а одного из главарей Аль – Каиды. Айман аль-Завахири посоветовал Бараку Обаме лучше пропагандировать образ США в исламском мире. Имидж нашего города не дает покоя пермским блоггерам (см. материал «Блоггеры продвигают слово Пермь»). А имидж конкретных организаций так волнует их самих, что материалов про это накопилось на целую рассылку. Как дрожжи поднимают тесто, так и кризис вынес на поверхность давно известную истину – заботься о своем имидже и тогда в нужный час он позаботится о тебе. Час настал!

 

Имиджевые мероприятия

 

“Хрустальный Апельсин” ждет качественные проекты

Х Пермский тур Всероссийского конкурса студенческих работ в области развития общественных связей “Хрустальный Апельсин” продлил сроки приема заявок и конкурсных работ.

В соответствии с новым графиком прием заявок продляется до 30 апреля, а проектов до 11 мая. Решение было принято Пермским Представительством РАСО, для того чтобы у студентов было достаточно времени для написания качественной работы.

Подробности на сайте www.proekt.perm.ru

РАСО-Пермь

Вечный двигатель: Пермь вперед!

Подвёл итоги Российский открытый конкурс лучших рекламных идей “Вечный двигатель-2009”, собравший в начале апреля рекламистов из Москвы, Екатеринбурга, Челябинска, Перми и других городов России.

189 работ, представленных на суд компетентного жюри, соревновались за право быть лучшими. Понятно, что большинство участников были из Челябинска, но приезжие показали себя более, чем достойно. Первые места в номинации ТВ-реклама заняли АПР “ЕВРАЗИЯ”, г. Москва, ООО “Восточно-европейское телеграфное и телевизионное агентство”, г. Пермь и ООО “АПРИОРИ”, г. Челябинск. ВЕТТА взяла еще и второе, а также два третьих места. В конкурсе радиорекламы первые места распределились между челябинцами и пермяками: победителями здесь стали ООО “Выбери радио”, г. Челябинск и ООО “Рекламная группа “Майский жук”, г. Пермь. “Майский жук” завоевал также третье место в номинации “печатная реклама”, а также первые места в номинациях “Журнал, газета” и “Лучший PR – проект”. Лучшим рекламным агентством 2008 года стало челябинское ООО “ЭЛЕФАНТ-ПРОСПЕКТ”.

Сейчас уже можно говорить, что конкурс прошёл на самом высоком уровне и в очередной раз подтвердил: Урал – не только край металлообработки, но и центр рекламных технологий!

По материалам Advertology.Ru и maybeetle.ru

Только 7 дней. Семинар Манна – впятером в пять раз дешевле!

19 мая в Перми впервые состоится семинар, наверное, самого авторитетного практика в области маркетинга – Игоря Манна “Эффективный маркетинг без денег. Совсем без денег”.

Организаторы – РГ “Майский жук” – приглашают получателей рассылки воспользоваться особыми условиями. Только 7 дней, до 30 апреля покупайте семинар, который стоит 15000 руб, за 3000, в том случае, если вас и ваших коллег будет не меньше 5 человек. Помогите вашим сотрудникам заработать для компании больше денег. Игорь Манн обязуется научить – как это делать.

Программу семинара и контакты ищите на www.maybeetle.ru

maybeetle.ru

 

Имиджевые проекты

 

Социальные проекты

20 апреля компания “ЛУКОЙЛ-Пермь” вот уже в восьмой раз подвела итоги конкурса социальных и культурных проектов, направленного на повышение эффективности использования средств компании, для оказания благотворительной помощи. Из тысячи проектов 164 стали победителями.

Одним из победителей в номинации “Мой город – мой дом” – проект Натальи Нечаевой, президента Пермского представительства Российской Ассоциации по связям с общественностью “Социальная адаптация PR служб в условиях кризиса”.

Наталья Нечаева: “Мероприятия, запланированные в рамках деятельности профессионального сообщества, направлены на объединение усилий заинтересованных значимых групп в обществе и дают возможность предоставлять квалифицированную информацию о новых формах и методах деятельности в области связей с общественностью в кризисных условиях. Так, в рамкам гранта, уже 20 мая пройдет семинар с участием Иосифа Дзялошинского “Как вернуть утраченное доверие”, начнется формирование кадрового бюро PR-специалистов, пройдут круглые столы”.

Пресс-служба РАСО-Пермь

Кому интересен детский спорт?

15 апреля в 18.00 в актовом зале администрации Индустриального района г. Перми состоялась церемония награждения юных призеров и участников престижного детского хоккейного турнира “Золотая шайба”, материальную поддержку оказал Благотворительный Фонд “Спортлайф”. Организатором церемонии выступила “Коммуникационная группа “PR-Проект”.

Торжественный настрой детей нельзя было сломить ничем, даже отсутствием реакции СМИ на социально важное событие, которое в России имеет очень высокий статус, но только не в Перми.

Но все-таки главное, что церемония награждения состоялась, и в ней приняли участие настоящие личности, поддерживающие инициативы по развитию детского спорта: заместитель главы администрации Индустриального района Дудин Андрей Владимирович, депутат городской думы Кузнецов Василий Владимирович и генеральный директор Благотворительного Фонда “Спортлайф” Кочеткова Светлана Викторовна.

Последний и главный приз – кубок для команды-победителя, вручала Кочеткова Светлана Викторовна: “Детский хоккей – это уникальный спорт, который не только развивает ребенка физически, но и прививает такие навыки, как командное мышление, взаимовыручка, лидерские качества. Уверена, что наша поддержка поможет создать здоровое поколение пермяков и будет способствовать продвижению новых талантов в профессиональный спорт!”

Название турнира возникло в честь победной шайбы, принесшей золото сборной Советского Союза на заключительном матче Олимпиады в Инсбруке в 1964 году. В честь этого шайбу назвали золотой, а турнир, как первый шаг в профессиональный спорт – “Золотая Шайба”.

Пресс-служба РАСО-Пермь

 

Имиджевые войны

 

Приоритет на использование

Пермское УФАС признало незаконным использование товарного знака “Чкаловский” торговым комплексом на Парковом.

Краевое Управление федеральной антимонопольной службы признало ненадлежащей рекламу в печатных изданиях Перми торгового комплекса “Чкаловский на Парковом”, заказанную ООО “Строй Торг”. Дело по факту нарушения антимонопольного законодательства было возбуждено по обращению правообладателя зарегистрированного товарного знака “Чкаловский” ООО “Фаунд”, которое обладает приоритетом на его использование с 2005 года. Нарушителю предписано прекратить ненадлежащую рекламу.

В настоящее время рассматривается вопрос о возбуждении административного дела в отношении ООО “Строй Торг” и наложении штрафа, сумма которого может составлять до 100 тыс. рублей.

Business class

“Главный городской сайт” признан недостоверной рекламой

Владелец сайта намерен оспорить решение антимонопольной службы.

20 апреля, Управление Федеральной антимонопольной службы по Пермскому вынесло решение по делу в отношении ООО “ПроМедиа” в пользу заявителя, ООО “Прм.ру”. Таким образом, УФАС по Пермскому краю признало рекламу “Главный городской сайт ProPerm.ru” ненадлежащей, нарушающей п.1 ч.3 ст.5 федерального закона “О рекламе”. Об этом on-line.perm.ru сообщила и. о. руководителя управления Федеральной антимонопольной службы по Пермскому краю Марина Кудрявцева. “Это недостоверная реклама, – пояснила Марина Кудрявцева, – а недостоверной признается реклама, содержащая несоответствующие действительности сведения о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые произведены другим изготовителями”. Ответчику будет вынесено предписание об устранении нарушений.

Напомним, что в конце марта заявитель, ООО “Прм.ру” (собственник сайта www.prm.ru ) направил в отношении ООО “ПроМедиа” и генерального директора ООО “ПроМедиа” Алексея Чистякова (собственник сайта www.properm.ru) в УФАС по Пермскому краю заявление о недостоверной рекламе, которую, по версии заявителя, распространяет ООО “ПроМедиа”, используя на своем сайте формулировку “Главный городской сайт”. По заявлению ООО “Прм.ру”, сочетание “Главный городской сайт” на сайте www.properm.ru, является рекламой и свидетельствует о превосходстве www.properm.ru над аналогичными сайтами. Заявитель считает, что эта реклама недостоверна.

Генеральный директор ООО “ПроМедиа” Алексей Чистяков намерен обжаловать решение УФАС. Представлявший интересы г-на Чистякова директор “Юридической фирмы Городисский и партнеры” (Пермь) Никита Бездомников пояснил, что комментировать решение УФАС сможет после появление предписания, то есть через 10 дней.

По словам Марины Кудрявцевой, с выдачей предписания об устранении нарушений материалы дела передаются административному лицу для решения вопроса о возбуждении административного дела по ст.14.3. Административного кодекса – “нарушение законодательства о рекламе”, которое влечет штрафные санкции для юридических лиц в размере от 40 тыс. до 500 тыс. руб.

Сейчас у ответчика есть три месяца на обжалование решения УФАС. На обжалование решения сторона может обратиться в Арбитражный суд Пермского края.

on-line.perm.ru

Война трех. В которой точку поставил четвертый

Наверняка уже все знают про “рекламную войну” между BMW, Audi и Subaru. Но тут недавно в ней была поставлена жирная точка.

Все началось с BMW. В середине года она разместила в прессе вот такой провокационный макет

 

Война трех. В которой точку поставил четвертыйПеревод:

“Поздравляем Audi, которая стала лучшей машиной 2006 года в ЮАР
От обладателя статуса “Лучшая (в мире) машина 2006 г.”

 

 

 

PR-щики Audi не заставили себя долго ждать, и вскоре в прессе появилась такая реклама:

Война трех. В которой точку поставил четвертыйПеревод:

“Поздравляем BMW, которая стала лучшей машиной 2006 г.
От шестикратного подряд победителя круглосуточных ралли Le Mans 2000-2006 гг.”

 

 

 

Так возможно все и закончилось бы, но тут пришла Subaru, решившая, видимо, привлечь к себе внимание публики, на волне рекламной войны. Ее макет:

Война трех. В которой точку поставил четвертыйПеревод (адаптированный):

“Мы рады за BMW и Audi, которые победили в автомобильных “конкурсах красоты”.
От производителя лучших в мире двигателей по версии 2006 г.”

 

 

 

После этого можно было ожидать присоединения к “акции” и других производителей, благо званий и регалий в автобизнесе полно.

Война трех. В которой точку поставил четвертыйНо всех опередила эта реклама, после которой продолжать было бессмысленно

 

 

 

 

Зародившийся в 2006 году имидж ярой неприязни двух авторитетных немецких автопроизводителей Audi и BMW продолжается!

Разразившиеся не на шутку PR-войны продолжаются. Дошло до того, что производители развесили рекламу прямо напротив друг друга – на одной улице, на соседних щитах. На центральном шоссе в Санта Монике, Северная Калифорния, компания Audi разместила рекламный плакат, на котором изображена новая A4, и подписала на нем сбоку “Твой ход, BMW”.

Ответа от мюнхенцев ждать долго не пришлось. Спустя неделю после появления рекламы Ауди, BMW разместила на соседнем щите свою рекламу – буквально через дорогу, где на огромном биллборде изображена свежая M3 с гордой подпиской “Шах и мат”.

Российский PR-портал

 

Имидж территории

 

Блоггеры продвигают слово “ПерЬмь”

“Перьмь” — это особое произношение названия нашего города, безошибочный знак, по которому можно отличить “чужих” от “своих”. Блоггеры неутомимо пиарят этот своеобразный бренд.

“Вчера узкий круг ограниченных лиц выработал тактику и стратегию частного, но не менее публичного, продвижения нашей малой родины. Под покровом ночи были разработаны принципы и методы внедрения кое-чего в мозг россиян.

Посмотрите на это:

ПЕРЬМЬ

Вы еще услышите и увидите! А пока всего лишь несколько служителей тайны знают все. О вашем будущем. О Перьми”, — пишет pentaox.

Zykov обращает внимание на то, что “Перьмь” — лишь часть составного образа нашего региона.

“Вчера в полуподвальной пивной состоялось тайное заседание пермского землячества под названием “Понавозвращались тут”. Московские господа небрежно выкладывали на стол айфоны, обменивались инсайдами и информацией о прошивках, обсуждали самую пермскую ветку метро и занимались name dropping`ом. Ключевым решением заседания стала идея продвижения региона на базе синергии фраз и образов, сделавших наш любимый город известным — ” вчера…купил пистолет ТТ” и интернет-терроризм, “Кинул пацана — по *балу на”, “Семечки, окрошка, Пермская картошка”, “Ак чо?”, “Зырить!”, музей современного искусства и “Русское бедное”, Гавр и Олег, Жанки-Светки и другое. В текущее время разрабатывается концепция бренда, носители и визуальные образы”, — zykov.

А вот зачем это надо?

“Дополнительный мягкий знак должен размягчить мозги всех остальных россиян и сделать Перьмь российской интеллектуальной столицей?” — bison_bonasus.

“ПЕРЬМЬ — это противопоставление ПЕРМ. Поэтому и было придумано”, — pentaox.

“ПЕРМ же жощще! ПЕРЬМЬ — МЯХЩЕ” — kaliy_linux.

“Внучка моя пишет это слово с двумя мягкими знаками — Перьмь и оно становится теплым, как варежка”. С. Ваксман “Путеводитель по Юрятину”, — photoperm.

Блоггеры признают, что “Перьмь” — это особый пароль, объединяющий местное население и отличающий его от приезжих.

“Название нашего города пишется с ОДНИМ мягким знаком — ПЕРМЬ, но произносится с ДВУМЯ мягкими согласными (Р — тоже мягко): примерно как ПЕРЬМЬ, в ПЕРЬМИ. По твердой “Р” местные без труда отлавливают приезжих: говоришь “ПеРмь” — значит, не пермяк, — iditevpen.

“С точки зрения русского языка, всех норм фонетики и лингвистики слово “Пермь” нужно читать как [п`ерм`], т.е. “р” — твердый звук. Однако каждому пермяку режет слух, когда иногродние говорят именно так — через твердую “р” — название города, ибо в самой Перми “Пермь” произносится так — [п`ер`м`] — “рь”, “р” мягкий звук. Занятно…) Такое основание для пермской идентичности, граница между “мы” и “они”…!) — vsevolod-skif.

“Во френдленте узнал, что” узкий круг ограниченных людей “решил заняться продвижением нашей малой родины специальнохитровыдуманными методами. Ура им!

ПЕРЬМЬ — так выглядит один из их тайных знаков… Действительно, мы, пермские, сразу узнаем чужака по отсутствию мягкого знака после “Р” при произношении имени нашего родного города. Но меня, как человека имеющего отдаленное отношение к театру, удивляла другая вещь. Наверное не все знают, но существует особое, “МХАТовское” произношение.

Дело в том, что еще в конце девятнадцатого века в московском произношении закрепились некоторые черты, которые позже названы были “старомосковским произношением”. Так вот — много я повидал московских артистов, приезжавших на гастроли в наш город, очень многие из них даже вне сцены говорили таким образом, типа, мы, де, артисты старой школы… Все эти “маленькЫй”, “претЕньзия” “четверЬг”, “молоШница”, произнесенные с неким томлением во взоре, заставляли таять сердца фанаток и собирательниц автографов столиШШШШШных знаменитостей, и слова эти лились из уст заеЖЬЖих мастеров художественного слова и верилось нам — вот оне, настоящие носители культуры, старомосковского произношения, впитавшие его с молоком матери! Но!

Неожиданно лбы наши расквашивались до искр из глаз от удара о твердокаменную “ПЕРРРРРРМЬ”, произносимую ими вопреки всем правилам МХАТовской речи! И понятно было сразу — или они не москвичи коренные, а “понаехали тут” в Нерезиновую из Омсков-Томсков-Вышних Волочков, да и зазубрили произношение трех десятков слов, прослушав записи старых спектаклей, а если и были москвичами, то уж точно не из театральных старинных фамилий, а с “Фабричной заставы, где закаты в дыму… Так что да — есть у нас, у пермских, свой пароль!” — ionoff-perm.

Зная об этом “пароле”, некоторые иногородние блоггеры даже советуют приезжим заучить фирменное пермское произношение, чтобы расположить к себе местных жителей:

“Кстати, правильно говорить “Перьмь”. Будете в Перьми — говорите только так. Перьмякам это безумно нравица. И они бесятся, когда слышат Пэрм, Перъмь или Перьмъ (а слышат они такое от иногородних нередко). Так же, как я бешусь, слыша Ёбург или Ебург”, — ruslana-i-lena.

Впрочем, некоторые пишут “Перьмь”, не вкладывая в это никакого тайного смысла, а просто, видимо, “от особой грамотности”. По крайней мере, если забить “Перьмь” в поле поиска по блогам Яндекса, найдется немало примеров такого написания. Также пишут “Перьмь” на сайтах знакомств и в социальных сетях (например, oscenuk заметил, что “в контакте” таких уже 193).

“Иногда на работе встречаются Рязянь и Перьмь. Ну Рязянь всего разок встретилась, но вот Перьмь — сказка. Некоторые так просто уверены, что надо писать Перьмь, и сколько не дадите, столько и напишут. А я каждый раз радуюсь ей, как будто пин любимый себе нацепил, с клубничкой или с треугольником”, — encircled-plus.

Примечание: мнение цитируемых авторов может не совпадать с мнением редакции

// PRM.RU

 

Имиджевая реклама

 

Какую рекламу предпочитают рекламодатели?

Непростое время, которое сейчас переживает рекламный рынок вслед за другими отраслями экономики, привело к изменению предпочтений клиентов в работе с агентствами.

По мнению многих участников рынка, наметилась четкая тенденция к использованию рекламодателями для коммуникации с потребителями ценовой рекламы вместо имиджевой, направленной на поддержку бренда. Меньше стало и продуктовой рекламы. Об этой проблеме говорили и участники “круглого стола” “Итоги кризисной зимы”, организованного комитетом креативных агентств АКАР. “Маркетинговые директора и бренд-менеджеры сейчас перестают смотреть на качество работы агентства, их интересуют только цены, кто упадет ниже, — рассказывает медиадиректор РА NFQ Алексей Сазонов. — Имиджевая составляющая рекламных компаний сводится к минимуму в сегодняшних условиях”.

По его мнению, имидж и креатив — это первые статьи расходов, на которых готовы сэкономить рекламодатели. “Однако опасность состоит в том, что после восстановления экономики, в том числе рынка медийной рекламы, подобная экономия обернется существенными потерями”, — считает г-н Сазонов. По его мнению, затраты на креатив составляют, как правило, не более 1% от реальных затрат клиентов на медиабюджет. Обычно это суммы в пределах 120–300 тыс. руб. Однако потери в будущем составят несоизмеримо больше сэкономленной суммы, считает он, так как отказ от имиджевой составляющей может привести к размыванию бренда.

Специалисты обращают внимание, что сегодня ролики торговых сетей в большинстве своем говорят лишь о скидках. В итоге зачастую создается ситуация, когда покупатель теряет разницу между наименованиями сетей, так как ролики начинают работать на тот магазин, который находится в шаговой доступности покупателя. Среди нескольких причин происходящего менеджер по стратегическому планированию РА Publicis United Дмитрий Ульянов называет риск. “Имиджевая коммуникация — всегда риск. Доля интуиции, экспертного мнения в принятии решения о выходе того или иного имиджевого креатива всегда высока”, — отметил он.

Бренд-менеджеры и их руководство, по его мнению, нацелены в первую очередь на предсказуемый результат. От этого коммуникационные кампании сегодня становятся если не ценовыми, то, по крайней мере, более прагматичными, продуктовыми, конкретными. “Сегодня не время метафор и больших идей”, — уверен г-н Ульянов. По мнению генерального директора продакшн-студии “ЭгоПРО” Павла Егорова, именно неграмотность и жадность мешают преодолеть кризис в индустрии. “Только избавившись от них, можно серьезно говорить о работе в новых условиях. Жадность и неграмотность в медийке приводят к неэффективному (с точки зрения продукта) медиапланированию. Неграмотность и жадность в продакшене оборачиваются “сторублевым креативом”, — говорит он. Результатом такого поведения, по мнению эксперта, становится полная дискредитация жанра рекламы в глазах “поредевшего строя заказчиков”.

Тем не менее управляющий директор Aegis Media Андрей Брайович считает, что в условиях кризиса преобладание рекламы ценовых предложений над имиджевой абсолютно рациональный шаг. “При грамотной коммуникационной и креативной концепции размывания бренда не происходит, и в дальнейшем не возникает необходимости в дополнительных инвестициях именно в имиджевую рекламу”, — отмечает он. С ним соглашается и директор по развитию РА Aviator Светлана Протасова: “В результате такой рекламы различия между брендами действительно стираются, но этот процесс начался задолго до кризиса”. По ее мнению, разговоры о возможной посткризисной повторной раскрутке брендов пока преждевременны. “Компании, для развития бизнеса которых это необходимо, продолжают вкладываться в брендинг, не взирая на экономическую ситуацию”, — уверена г-жа Протасова.

rbcdaily.ru

 

Особый имидж

 

Бренд для многодетной мамы

Безработная и незамужняя американка Надя Сулеман, родившая сразу восемь малышей, что стало медицинской и социальной сенсацией наступившего года в США, намерена зарегистрировать свой статус как торговую марку, сообщает РИА Новости со ссылкой на журнал People. Женщина уже подала документы на регистрацию торгового брэнда “Восьмимама” (Octomama) в официальные органы.

Всего у 33-летней мамы, сделавшей, по утверждению СМИ, пластическую операцию “под Анджелину Джоли” 14 детей, трое из которых имеют пособие по инвалидности. Новорожденным – двум девочкам и шестерым мальчикам – были даны библейские имена, всем восьмерым в качестве второго имени присвоено Ангел, их фамилия – Соломон. Все они появились с использованием метода медицинской имплантации.

Нетипичная история Нади, которая, похоже, может растянуться на годы, подогревает коммерческий интерес к нестандартному семейству. Веб-сайт Сулеман открыт для финансовых перечислений, а также деловых предложений от издателей и продюсеров. Надя готова продать право на издание своих интервью, мемуаров, эксклюзивное право на фотографии своих малышей.

Известная PR-компания взяла управление делом, начинающим обретать облик бизнес-предприятия.

Российский PR-портал

Рекламу сигарет запретят даже в кино

Как сообщил РИА Новости первый зампредседателя комитета Госдумы по охране здоровья Николай Герасименко, в комитете уже подготовлена новая редакция закона “Об ограничении потребления табака”, которая осенью будет внесена на рассмотрение депутатов.

Документом оговаривается, что розничная продажа табачных изделий в городах разрешается только в стационарном помещении площадью торгового зала не менее 50 квадратных метров. Запрещается розничная продажа сигарет с содержанием менее 20 штук в пачке либо поштучная продажа товара. Не допускается продажа табачных изделий через интернет и торговые автоматы.

Запрещается продажа сувениров в форме табачных изделий, пишет РИА Новости. Предлагается запретить продажу, а также потребление табачных изделий в организациях здравоохранения, образования, культуры. При этом продажа табака будет запрещена на расстоянии менее 100 метров от них. Запрет на продажу и курение табачных изделий распространяется также на все виды общественного транспорта, железнодорожный, водный и морской транспорт, а также виды городского и пригородного сообщения, воздушный транспорт, пишет РИА Новости.

Законопроектом также устанавливается запрет на спонсорство культурных, спортивных и оздоровительных организаций и мероприятий табачными компаниями. В предприятиях общественного питания предлагается создавать не отдельные “зоны”, а залы для курящих, оборудованные вентиляцией. Если же речь о небольшом ресторанчике либо баре площадью до 50 квадратных метров, то оно может быть либо для курящих, либо для некурящих. Кроме того, предлагается запретить демонстрацию потребления табачных изделий во вновь создаваемых теле- и художественных фильмах, спектаклях, телепрограммах.

“Демонстрация потребления табачных изделий общественными и политическими деятелями в СМИ запрещается, за исключением социальной рекламы о вреде потребления табака”, — говорится в законопроекте. Парламентарии также предлагают ввести в кодекс об административных правонарушениях статью, в которой будет учтена ответственность за нарушение закона об ограничении курения табака. Предложено также выдавать лицензию на право продажи табачных изделий, которую в случае нарушений можно будет отобрать.

В России, несмотря на ежегодную убыль населения, ежегодно растет потребление сигарет, пишет РИА Новости. За 10 лет — с 1997 по 2007 год их производство в России увеличилось почти в два раза — с 250 до 419 миллиардов штук в год. Потребление также выросло почти в два раза. В настоящее время Россия занимает четвертое место в мире по количеству производимой табачной продукции после Китая, Индии и США, а по потреблению на душу населения — первое место.

Sostav.ru

 

Имидж рынков

 

Связанные одной целью

Ассоциация брендинговых компаний России сформирует отрасль из отечественного рынка брендинга.

Брендинговые компании объединились в ассоциацию. Новая организация была презентована в первый день выставки “Дизайн и реклама 2009”. Алексей Андреев, президент брендинговой компании Depot WPF, со-президент Ассоциации Брендинговых Компаний России рассказал, что идея создания этого профессионального сообщества родилась около десяти лет назад, с годами необходимость в ней ощущалась все острее. По его словам, в России существует развитый рынок брендинга, в который инвестируются миллионы долларов, однако сама отрасль не сформирована. Из-за отсутствия единых стандартов поведения на этом рынке, взаимоотношения с клиентами и сотрудниками, игроки нередко действуют во вред друг другу.

По словам Олега Бериева, президента Mildberry Brand Building Solutions, со-президента Ассоциации Брендинговых Компаний России, несколько лет назад популярность брендинга существенно выросла, а отрасль стала нуждаться в формализации. Он уверен, что АБКР поможет сделать рынок брендинга более цивилизованным и прозрачным. Еще одной задачей ассоциации является просвещение заказчиков в вопросах построения брендинга, обучение их тонкостям технологической цепочки. Это, по мнению Бериева, существенно облегчит процесс общения заказчиков и исполнителей.

Андрей Пуртов, генеральный директор ArtGraphics.ru, продюсер конференции HiBrand отметил, что, к сожалению, пока конкуренция между брендинговыми агентствами базируется на том, у кого выше релевантность сайта в поисковиках и расценки, а не качество услуг. Из-за этого солидным брендинговым агентствам приходится иметь дело со злыми заказчиками, ранее побывавшими в руках у дешевых и релевантных, но непрофессиональных агентств. Дмитрий Перышков, креативный директор Direct Design Visual Branding, добавил, что в задачи АБКР входит также объяснение клиентам, почему брендинг стоит именно столько, сколько за него просят маститые агентства.

АБКР также планирует способствовать экспансии российских брендинговых агентств на зарубежные рынки, прежде всего в Китай, США, Казахстан. По словам Андрея Пуртова, подобный опыт уже был применен во Франции Жераром Кароном, основателем графического дизайна во Франции. Он создал сеть Caron Design Network. Она продвигает французских дизайнеров на японский рынок, который специализируется на премиальном брендировании и очень ценит так называемый “French touch”.

Говоря о появлении Ассоциации Брендинговых Компаний России, невозможно удержаться от построения параллелей с Ассоциацией Коммуникационных Агентств России, которая в свое время также была создана для структурирования отрасли, создания единых стандартов для нее и продвижения входящих в нее агентств. Андрей Пуртов сказал, что мало верит в отраслевые союзы и считает, что ни АКАР, ни Гильдия Маркетологов, ни Союз Дизайнеров себя не оправдали. Он напомнил, что когда закрылся главный печатный орган рекламной отрасли “Индустрия Рекламы” , АКАР не поддержал издание. Напомним, что тогда, в начале года, главный редактор “Рекламных идей” Андрей Надеин заявил, что считает потерю журнала “Индустрия рекламы” невосполнимой для рекламного сообщества.

Андрей Пуртов примкнул к АБКР потому, что в отличие от аналогичных объединении рекламистов, входящие в него члены являются не чиновниками, а практиками. В свою очередь Олег Бериев заявил, что благодаря наличию желания и денег, у создателей АБКР задуманное получится лучше, чем у вышеупомянутых организаций.

Как ранее сообщал Sostav.ru, сейчас в АБКР входят Mildberry Brand Building Solutions (Москва), Depot WPF Brand & Identity (Москва), Direct Design Visual Branding (Москва), Coruna Branding Group (Санкт-Петербург), SOLDIS Communications (Москва), ArtGraphics.ru (Москва), Реал Про (Новокузнецк). По словам Олега Бериева, для приема в Ассоциацию необходимо, чтобы не менее половины дохода компания получала от разработки брендов, а ее собственная айдентика четко указывала на принадлежность к брендинговым агентствам. Кроме того, компания должна быть зарегистрирована в России

Sostav.ru

 


ВНИМАНИЕ! Голосовать может только зарегистрированный пользователь!

Чтобы проголосовать, необходимо "войти" на сайт или зарегистрироваться (если Вы не зарегистрированы).

Спасибо.